SMU 课程丨打破课堂局限，足不出户进行跨国交流

　　尽管现在由于特殊限制，不少国际项目受到了影响，但学生们仍然可以在课程中获得跨文化的接触。在新加坡管理大学，通过独特的互动教学和实践项目互相学习，为多元化的学生群体和教师提供了无限的机会。

　　跨国性 Capstone 项目

　　a capstone project

　　例如，新加坡管理大学创新学理学硕士(MI)的一组学生就正在进行一个 capstone 项目，为新加坡品牌进军中国海外市场制定策略。该组成员由中国大陆和中国台湾的学生组成，将其独特的市场知识和语言能力与创新和管理方面的现实工具相结合，将新加坡本土企业的产品商业化并推广到中国大陆和其他地区。

　　“我们看到了这些品牌的共同痛点，由于中国市场的复杂性和风险性，许多新加坡的本土品牌都在努力的寻找进入中国市场的正确方式，但他们不知道该从哪里开始。” Cai Yiqing 解释道。他是一名全日制 MI 学生，同时也是一名商业转型资深人士，在金融、供应链、并购以及 B2B 交易构建方面拥有超过13年的经验。

　　“因此我们将 capstone 项目的目标转向为美容品牌提供市场准入服务，随后也将转向其他中小型企业。这是 Lokotopia 的开始，其使命是帮助品牌在中国本土发展，在那里它们可以像在本国一样，在中国消费者中建立信任。”

　　Lokotopia 被选为 BIG 孵化器项目，由 MI 同学 Yan Jiameng、 Lee Kuan-fu 和 Wei Qiluo 等几位同学组成。目前正与新加坡几家客户合作，将他们的品牌策略推广到海外更广泛的人群。该团队利用自己对中国不同市场客户行为的独特了解，为品牌的目标受众量身定制营销活动。

　　例如，他们为新加坡的一家美容公司开发了一项品牌推广计划，将其产品推广给在新加坡的中国侨民。虽然 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台在新加坡很受欢迎，但 Facebook 和 Instagram 在中国无法使用，中国的用户更喜欢选择微信和小红书。因此，社交媒体内容必须适应这些渠道。

　　“虽然我们有自己的社会关系，但单纯依靠个人网络是很难持续的，也不易扩展。如果我们开始做社交媒体营销，我们最终会和其他营销机构一样：成本高，在有限的预算下，成果甚微。我们目前的想法是开始建立自己品牌的基础追随者和 KOC 用户，我们正在进行市场调查，以了解如何才能最有效地做到这一点。”

　　国际化都市加持

　　cosmopolitan hub

　　新加坡作为一个国际化都市，其独特的地位为大家带来了商业解决方案和灵感，并完美地融入进了他们的跨境商业理念。“在我们看来，新加坡可以成为许多中国人了解世界的门户，也可以成为西方世界了解亚洲和中国的门户。我们相信以新加坡为中心，通过促进信息、想法、产品和渠道的交流，将为企业带来巨大的机会。” Yiqing 说到。

　　受益于新大的多元化国际性社会，该团队收获到了一种超越国界、连接全球视野的学习体验。他们分享道，班级不仅在国籍上多样化，在职业经验上也很多样化：从在印尼出生英国学习美国工作的百老汇戏剧导演到在金融科技初创企业工作的哥伦比亚同学。

　　Yiqing 表示：“课程本身提供了巨大的全球视角。对于每个模块，我们都在全球范围内进行案例研究，不仅有美国的案例（美国的案例比较普遍），还有中国公司、印度公司、甚至非洲公司的案例。最有趣的是，我们的许多教授不仅向我们传授了这些案例研究，还分享了他们与这些公司合作的个人经验。在某些情况下，他们甚至邀请嘉宾演讲者直接与我们对话，包括企业家和风险投资家。当案例研究的“主角”出现在你面前亲自为你讲述时，又是另一种全新的视角。”

　　在创意、服务创新、市场营销、业务增长、策略和谈判等模块中，MI 的学生相互讨论文化差异以及它们如何影响我们的思维和行为。“在一堂谈判课上，教授要求同学们分享各自或熟悉的文化互动的技巧，这让我们深入了解了美国、印尼、法国、拉丁美洲、日本、香港、英国、印度、中国、泰国、瑞士、芬兰、新西兰、南非、中国台湾以及迪拜的文化差异。在那堂课的一小时，感觉自己就像环游世界。每个人都对课堂上文化接触的广度感到惊讶。” Yiqing 回忆道。

　　虽然像交换生这样的全球接触项目受疫情影响暂停，但 MI 学员们发现他们的研究生经历已经具备了培养全球思维的机会。生活在新加坡这样的全球大熔炉中，也意味着可以直接接触到国际视角。

　　“在每个大城市，都有很多外籍人士工作和生活。他们可能是你了解其他国家的最佳向导。学校作为建立联系的最佳场所，有着许多的社交机会，如团体项目、行业活动和创业孵化项目，让你与来自不同背景的同学建立友谊和联系。你需要做的就是走出自己的舒适圈。只要你有意识地去寻找，在新加坡就可以80%的满足你想要的国际交流。” Yiqing 说到。